Raiffeisen Salzburg Tourismus Forum 2026
Am 18. Mai fand das 1. Raiffeisen Salzburg Tourismus Forum im Gut Brandlhof Saalfelden statt. Spannende Vorträge von renommierten Tourismusmanagern und -forschern, ein Ausblick auf die konjunkturelle Entwicklung sowie Raum für Austausch und Networking prägten die Veranstaltung.
Heinz Konrad: „Als Hauptfinancier der heimischen Tourismusbranche und als die letzte verbliebene Salzburger Bankengruppe, bei der sämtliche Entscheidungen vor Ort fallen, wissen wir um die enorme Bedeutung dieses Wirtschaftszweiges. Als Zeichen der Wertschätzung wollen wir daher eine Plattform etablieren, bei der es neben neuen Impulsen und Inspiration zur Weiterentwicklung auch genügend Platz für den Austausch und das Vernetzen gibt. Wir freuen uns, dass diese Veranstaltung so gut angenommen wurde und können schon jetzt sagen: Fortsetzung in 2027 folgt!“
![Heinz Konrad | Credit: RVS](https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/at-wknd-s3/production/s3fs-public/sites/default/files/2026-05/1600raiffeisen-tourismus-forum-bild2.jpg "RVS-Generaldirektor Heinz Konrad: „Wir verstehen uns als die Salzburger Tourismusbank, mit kurzen Wegen und schnellen Entscheidungen in Salzburg. Wir stehen seit Jahrzehnten mit Kompetenz und Erfahrung an der Seite des Salzburger Tourismus und werden das auch in Zukunft tun" | Credit: RVS")
Erfolgsstory Europapark Rust & Trends im Tourismus
Zu Beginn berichtete RVS-Generaldirektor Heinz Konrad zum wirtschaftlichen Umfeld und gab einen Ausblick zur weiteren Entwicklung. Konrad betonte dabei die stabilisierende Funktion des Tourismus für die Salzburger Wirtschaft. „Der Erfolg der abgelaufenen Saison beweist einmal mehr: Salzburg ist ein Tourismusland. Der Tourismus trägt wesentlich zum Salzburger Bruttoregionalprodukt – dem höchsten aller 9 Bundesländer – bei und schafft rund 40.000 Vollzeitarbeitsplätze.“
Konrad weiter: „Die Investitionen in Qualität über die letzten Jahre und Jahrzehnte und die unternehmerische Weitsicht zeigen sich heute in den positiven Tourismuszahlen. Gute Auslastung und hervorragende Zahlen sind jedoch kein Selbstzweck, sondern Voraussetzung dafür, dass Betriebe ausgehend von einer soliden wirtschaftlichen Basis investieren, modernisieren und Arbeitsplätze sichern können. Das wird auch in Zukunft notwendig sein, insbesondere hinsichtlich einer Ganzjahresorientierung.“
Dieter Borer, CEO (Chief Entertainment Officer) vom größten deutschen Freizeitpark „Europa-Park Rust“ teilte sein Credo mit den anwesenden Kolleg:innen: „Es sind die Innovationen und Investitionen in neue und bessere Angebote, die den Erfolg bringen.“ Tourismusberater Richard Bauer zeigte die neuesten Trends der Tourismusforschung, die geänderten Wünsche der Gäste und mögliche Antworten für die Betriebe auf. Seine Kernbotschaften waren: „Der Tourismus braucht High-Tech in der Vorbereitung und High-Touch vor Ort; also gute digitale Services und Gründe für die Reise sowie Belohnung und Genuss vor Ort.“ Generell sieht Bauer einen Trend vom sportlichen hin zum genussorientierten Urlaub.
Führung durch Gut Brandlhof
Die beiden Gut Brandlhof-Eigentümer Birgit Maier und Alexander Strobl berichteten über die Erfolgsstory Brandlhof, dessen Geschichte und regelmäßigen Ausbauten und Erneuerungen und luden abschließend die interessierten Manager:innen von Hotels, Gastronomiebetrieben, Tourismusorganisationen und Seilbahnwirtschaft zu einer Führung durch das Haus.
