Experte verrät: Darum lieben junge Männer jetzt 4711
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Teure Parfums galten lange als Statussymbol reiferer Semester. Dieses Bild hat sich deutlich verschoben. Immer mehr junge Burschen und Männer investieren bewusst in hochwertige Düfte, vergleichen Inhaltsstoffe, diskutieren Sillage und Haltbarkeit und folgen Parfum-Trends auf Social Media – zwischen Stilbewusstsein, Individualität und dem Wunsch, in Erinnerung zu bleiben. Frederic Schuckert, Duftexperte bei Mäurer & Wirtz, erklärt den Trend.
Gesucht: Düfte mit Charakter
WEEKEND: 4711 beschreitet seit 2023 mit der Acqua Colonia Collection Absolue den Weg der hochwertigen Parfumeurskunst. Wie kommt das an – auch und gerade unter männlichen Jugendlichen und jungen Männern?
Frederic Schuckert: Die Resonanz auf die Acqua Colonia Collection Absolue ist durchweg sehr positiv. Der erfolgreiche Launch hat uns darin bestärkt, die Linie konsequent weiterzuentwickeln – so konnten wir Ende 2025 bereits drei weitere Duftkreationen präsentieren: Imperial Tobacco, White Cedar und Royal Oud. Gerade junge Männer fühlen sich von der Komposition aus edlen, sorgfältig ausgewählten Ingredienzen angesprochen. Sie suchen Düfte mit Charakter – modern interpretiert, markant und mit Wiedererkennungswert. Auch das zeitlose Flakondesign und die hochwertig inszenierte schwarz-goldene Verpackung treffen den Geschmack dieser Zielgruppe und unterstreichen den Anspruch, mit dem Duft ein stilvolles Statement zu setzen.
Für junge Männer sind vor allem Intensität und Langlebigkeit entscheidend. Gefragt sind kraftvolle Duftbilder mit warmen Amber-Noten, orientalischen Facetten und einer dezenten, modernen Süße, die Präsenz zeigen und im Gedächtnis bleiben.
Die Liebe der Jungs zum Parfüm
Zielgruppe Gen Z
WEEKEND: Hat man bei Mäurer & Wirtz gezielt Marktforschung betrieben und Düfte auf diese Zielgruppe hin kreiert? Was muss ein Duft heute haben, damit er bei jungen Männern ankommt?
Frederic Schuckert: Bei Mäurer & Wirtz beobachten wir Markttrends und Konsumentenbedürfnisse sehr genau – insbesondere mit Blick auf Gen Z und jüngere Zielgruppen. In enger Zusammenarbeit mit führenden Parfümeuren entwickeln wir Duftkonzepte, die aktuelle Strömungen aufgreifen und zugleich unseren Qualitätsanspruch widerspiegeln.
Duft als Selbstdarstellung
WEEKEND: Wie spricht man junge Burschen und Männer heute an, wie erreicht man sie – und ist dieser Duft-Hype gekommen, um zu bleiben?
Frederic Schuckert: Soziale Medien spielen eine Schlüsselrolle, allen voran Instagram und TikTok. Dort erleben wir nicht nur einen starken Zuwachs an Duft-Influencern, sondern auch einen grundlegenden Wandel im Konsumverhalten: Duft ist Teil einer neuen Form der Selbstdarstellung geworden.
Dieser Trend ist aus meiner Sicht kein kurzfristiger Hype, sondern eine nachhaltige Entwicklung, die die Duftkultur langfristig prägen wird.
Es geht längst nicht mehr nur darum, gut auszusehen, sondern auch darum, einen olfaktorischen Eindruck zu hinterlassen. Junge Konsumenten setzen sich intensiver denn je mit Duftprofilen und Inhaltsstoffen auseinander.
