Ab sofort: Penny ändert Name und Logo
- Neuer Name, neues Logo, neue Strategie
- Gelber Punkt wird Penny-Maskottchen
- Das „neue“ Logo ist nicht ganz neu
- Umbauten in den Filialen haben begonnen
- Aktionen bei Penny zum Markenstart
Seit heute hat der Discounter „Penny Markt“ ausgedient – zumindest namentlich. Mit dem heutigen 8. Mai hat der Lebensmittelhändler einen umfassenden Markenrelaunch gestartet. Nach Deutschland tritt die Rewe-Tochter jetzt auch in Österreich unter dem verkürzten Namen „Penny“ auf. Der bisherige "Penny Markt" ist damit Geschichte.
Penny: Neuer Name, neues Logo
Neben dem Namen wurde auch das Logo vollständig überarbeitet. Der moderne Markenauftritt ist Teil einer umfassenden Neupositionierung. Der Schriftzug wird von gelb zu weiß umgefärbt, ergänzt mit einem auffälligen gelben Punkt. Das Element ist als zentraler Logobestandteil mehr als nur grafisches Beiwerk.
Gelber Punkt: Das Penny-Maskottchen
Emoji-Like kommt es künftig auch als Maskottchen zum Einsatz. Optisch erinnert es an bereits bekannte Figuren wie die M&M’s. Ebenfalls neu ist der aktualisierte Claim: "Da schau her."
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Gepostet von Penny Markt Österreich am Mittwoch, 7. Mai 2025
Das „neue“ Logo ist nicht ganz neu
Was in Österreich frisch wirkt, ist in Deutschland längst Standard. Dort wurde das überarbeitete Penny-Logo bereits 2012 eingeführt. In Ländern wie Tschechien oder Italien ist es ebenfalls schon länger im Einsatz. Mit dem jetzigen Schritt zieht Österreich nach und schließt damit die gestalterische Lücke zum deutschen Mutterkonzern.
Durch die Angleichung der Markenoptik soll ein einheitlicher Markenauftritt entstehen, der Synergien innerhalb des Konzerns besser nutzt und auch auf internationaler Bühne die Wiedererkennbarkeit stärkt. Der visuelle Wandel ist damit strategisches Bekenntnis zur Konzernidentität.
Umbauten in den Filialen haben begonnen
Auch die Filialen selbst werden in das neue Markenkonzept eingebunden. Noch im Jahr 2025 sollen rund 60 Standorte auf das neue Store-Design umgestellt werden. Bis 2027 sollen 80 Prozent aller Penny-Märkte in Österreich modernisiert sein – mit klarerem Layout, neuen Farben und besserer Orientierung für die Kundschaft.
Aktionen bei Penny zum Markenstart
Der neue Markenauftritt wird mit einer groß angelegten Werbeaktion begleitet. Im Rahmen des Relaunchs verlost Penny insgesamt 1.000 Gratis-Einkäufe. Die Gewinner werden direkt an der Kassa per Zufallsprinzip ausgewählt. Darüber hinaus bietet die Penny-App eine Aktion namens „Preise Reise“, bei der 180.000 Sofortgewinne winken. Zusätzlich gibt es einen 5-Euro-Gutschein ab einem Einkaufswert von 50 Euro.
