Sunday Natural fährt in Wien groß auf
- Sunday Natural auf Schiene
- Mitarbeiterinnen statt Models
- Bosch über Marketing
- Neue Gesellschaft in Wien
- Female Health als Schwerpunkt
Wer derzeit in Wien unterwegs ist, kann Sunday Natural kaum übersehen. Die auf Nahrungsergänzung und Mikronährstoffe spezialisierte Marke setzt bei ihrer aktuellen Österreich-Kampagne auf großflächige Außenwerbung – bis hin zu einer vollständig gebrandeten Straßenbahn. Gelauncht wurde der Auftritt bei einem Event am Otto-Wagner-Pavillon. Für Sunday Natural ist die Aktion mehr als ein einzelner Werbegag: Die Marke baut ihre Präsenz in Österreich derzeit deutlich aus.
Gesundheit auf Schiene
Im Mittelpunkt der Wiener Kampagne steht eine gebrandete Bim, die die Marke und ausgewählte Female-Health-Produkte durch die Stadt trägt. Dazu kommen Plakate und weitere Außenwerbung. Beim Launch-Event in Wien war auch Robert Bosch vor Ort. Der Chief Commercial Officer von Sunday Natural verantwortet seit Jahren wesentliche Teile der kommerziellen Entwicklung und des Markenaufbaus und ist gleichzeitig Geschäftsführer der neu gegründeten Sunday Natural Austria GmbH.
Begleitet wurde der Start unter anderem von einem Morning Run, Vorträgen zum Thema Frauengesundheit und einer Idee: Für eigens gestaltete Flyer wurden bekannte Wiener Statuen mit Produkten von Sunday Natural kombiniert. Damit versucht die ursprünglich stark digital gewachsene Marke, ihre Online-Präsenz stärker mit sichtbaren Berührungspunkten im öffentlichen Raum zu verbinden.
Mitarbeiterinnen statt Models
Auch bei den Kampagnengesichtern geht Sunday Natural einen eigenen Weg. Auf den aktuellen Österreich-Sujets sind keine klassischen Werbemodels zu sehen, sondern Mitarbeiterinnen des Unternehmens. Drei von ihnen – Judith Gabriel, Stefanie B. und Nastassja Offenbacher – sind derzeit auf Plakaten und Straßenbahnen in Wien präsent.
Der Ansatz ist Teil der Female-Health-Kommunikation der Marke. Gesundheitsthemen von Zyklus und Hormonhaushalt bis zur Perimenopause sollen stärker sichtbar gemacht werden. Gleichzeitig verbindet Sunday Natural damit Produktwerbung mit Wissensvermittlung und Community-Aktivitäten.
Bosch über Marketing
Für Robert Bosch steht trotz des derzeit auffälligen Werbeauftritts nicht die Kampagne allein im Mittelpunkt. Der frühere Interims-CEO und heutige Chief Commercial Officer betont regelmäßig, dass langfristiges Wachstum aus seiner Sicht vor allem über Produktqualität und Kundenbindung entstehen müsse. Robert Bosch, Chief Commercial Officer von Sunday Natural:
Marketing kann ein gutes Produkt bekannt machen. Es kann aus einem mittelmäßigen Produkt aber kein außergewöhnliches machen.
Das Unternehmen ist ursprünglich stark über den Direktvertrieb im Internet gewachsen. Auch in Österreich werden die Produkte weiterhin über den Onlineshop angeboten. Einen stationären Sunday-Natural-Shop gibt es derzeit nicht. Die starke Präsenz auf Wiens Straßen ist damit vor allem ein Instrument für Markenbekanntheit – und kein Hinweis auf einen Einstieg in den klassischen Einzelhandel.
Neue Gesellschaft in Wien
Dazu passt eine weitere Entwicklung: Ende September wurde die Sunday Natural Austria GmbH neu ins österreichische Firmenbuch eingetragen. Sitz der Gesellschaft ist Wien, als Geschäftsführer sind Robert Bosch und Roman Huber eingetragen.
Der Unternehmenszweck zeigt, worauf der Österreich-Ableger ausgerichtet ist: Genannt werden unter anderem Marketingdienstleistungen, der Aufbau und die Betreuung von Kooperationspartnern sowie Markenrepräsentation und Unterstützung bei der Produktentwicklung. Eine eigene Handels- und Vertriebstätigkeit ist ausdrücklich nicht vorgesehen.
Damit fügt sich auch die aktuelle Wien-Kampagne in ein größeres Bild. Sunday Natural setzt in Österreich nicht nur auf klassische Werbung, sondern auf Partnerschaften, Veranstaltungen und direkte Kontakte mit Communities und Expertinnen und Experten.
Female Health als Schwerpunkt
Wien spielt dabei bereits seit einiger Zeit eine Rolle. Anfang des Jahres startete Sunday Natural gemeinsam mit John Reed in der Bundeshauptstadt eine Female-Health-Aktivierung mit Vorträgen, Trainingsangeboten und Veranstaltungen rund um Hormone und Frauengesundheit. Die aktuelle Kampagne bringt dieses Thema nun deutlich sichtbarer in den öffentlichen Raum.
Die gebrandete Straßenbahn ist damit vor allem das auffälligste Zeichen einer Strategie, die in Wien gerade Fahrt aufnimmt: Eine bislang vor allem digital bekannte Marke will auch abseits des Bildschirms stärker wahrgenommen werden.
