Studie: Mehr Zeit statt Geschenke zum Muttertag
Inhalt
- Wo bleibt die Entspannung?
- Was sich Mütter wirklich wünschen
- Blumenstrauß oder Pflanze
- Ja zum Garten – und zu Gartentools
Der Muttertag gehört in Österreich zu den wichtigsten Anlässen im Jahresverlauf – hinter Weihnachten, aber noch vor Ostern. Für viele ist er vor allem eines: ein Moment, um „Danke“ zu sagen. Doch was Mütter sich tatsächlich wünschen, unterscheidet sich oft deutlich von dem, was ihnen geschenkt wird.
Wo bleibt die Entspannung?
Eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts IMAS im Auftrag von Gardena zeigt: Während zwei Drittel der Bevölkerung gemeinsame Zeit oder Ausflüge für das ideale Geschenk halten, wünschen sich viele Mütter etwas ganz anderes – nämlich Ruhe. 39 Prozent geben an, am Muttertag am liebsten einfach entspannen zu wollen. Gleichzeitig berichten mehr als die Hälfte, dass Organisation und Arbeit auch an diesem Tag größtenteils an ihnen hängenbleiben.
Was sich Mütter wirklich wünschen
Diese Diskrepanz zwischen Erwartung und Realität zieht sich durch viele Bereiche. Zwar investieren rund ein Drittel der Österreicher:innen viel Zeit in die Geschenkauswahl, doch nur 15 Prozent sind überzeugt, dass die Präsente wirklich den Wünschen der Mütter entsprechen. Dabei wäre die Lösung oft einfach: Für zwei Drittel reicht ein ehrliches „Danke“ bereits als wertschätzendes Geschenk aus. Eva Weigl, Marketing-Chefin von Gardena Österreich:
Gerade vor dem Hintergrund, dass sich viele Mütter vor allem mehr Zeit für sich selbst wünschen – und nicht, wie oft angenommen, große oder besonders aufwendige Geschenke – entsteht hier ein neuer Ansatz.
Blumenstrauß oder Pflanze
Klassische Geschenke wie Blumen oder Süßigkeiten spielen dennoch weiterhin eine Rolle. Fast die Hälfte der Befragten findet, dass sie zum Muttertag dazugehören. Spannend ist jedoch ein klarer Trend: Mehr als die Hälfte der Mütter würde eine lebende Pflanze einem klassischen Blumenstrauß vorziehen. Der Grund liegt auf der Hand – sie steht für Nachhaltigkeit, persönliche Wertschätzung und bleibt länger erhalten.
Ja zum Garten – und zu Gartentools
Auch der Garten gewinnt als Inspirationsquelle zunehmend an Bedeutung. Selbst angebautes Obst und Gemüse wird nicht nur als geschmacklich besser wahrgenommen, sondern steigert laut Studie auch das Wohlbefinden. In diesem Zusammenhang rücken praktische Geschenke wie moderne Gartengeräte stärker in den Fokus. Sie können helfen, Zeit zu sparen und körperliche Belastung zu reduzieren – und damit genau das liefern, was sich viele Mütter wünschen: mehr Freiraum für sich selbst.
Der Muttertag bleibt damit ein emotionaler Anlass – aber auch einer, der zum Umdenken anregt. Weniger Konsum, mehr echte Wertschätzung und vor allem eines: Zeit.
