Red Bull, ÖBB & Co.: Das sind die Marken-Leader
Das European Brand Institute (EBI) hat zum 22. Mal die wertvollsten Unternehmensmarken Österreichs veröffentlicht. Trotz Rezession zeigt die Studie: Starke Marken trotzen dem Abschwung – allen voran Red Bull, Novomatic, Spar und die ÖBB. Die Top 10 steigerten ihren Gesamt-Markenwert um +2,7 Prozent, obwohl das BIP im Jahr 2024 um 1,2 Prozent geschrumpft ist.
Digitale Transformation und Nachhaltigkeit sind entscheidende Wachstumstreiber für zukunftsfähiges Markenmanagement.
An der Spitze
Mit einem Markenwert von 19,6 Milliarden Euro (+3,3 Prozent) führt Red Bull erneut das Ranking an. Die Steigerung ist laut den Studienmachern vor allem auf konsequente Digitalisierung, KI-Einsatz und starke Sport- & Sponsoring-Investitionen zurückzuführen. Red Bull ist zudem das einzige österreichische Unternehmen in den Global Top 100.
Nachhaltigkeit zeigt Wirkung
Die ÖBB wurden zum sechsten Mal in Folge als nachhaltigste Marke Österreichs ausgezeichnet (Platz 4, Markenwert: 2,33 Milliarden Euro; plus 2,9 Prozent). Novomatic (Platz 2, 3,859 Milliarden Euro; plus 3,1 Prozent) punktet mit Photovoltaik-Projekten und ESG-Rating im globalen Top 30 Prozent-Segment. Spar (Platz 3, 2,675 Milliarden Euro; plus 2,9 Prozent) überzeugt mit gezielter Digitalisierung und nachhaltigem Wachstum.
Top-Zuwachs
Die Erste Group Bank verzeichnet das höchste prozentuale Markenwertwachstum mit einem Plus von 3,6 Prozent auf 2,271 Milliarden Euro. Sie gilt als führend in der Digitalisierung unter den Finanzdienstleistern.
Neue Dynamik
Swarovski (Platz 6) steigert sich um 3,0 Prozent durch Rebranding und Social-Media-Fokus. XXXLutz (Platz 9) rückt mit plus 1,8 Prozent Aufstieg dank KI-basiertem Marketing und Internationalisierung vor. Der Verbund bleibt mit plus 0,3 Prozent stabil auf Platz acht und setzt verstärkt auf erneuerbare Energien.
Die OMV (Platz 10) hält sich trotz eines Markenwertrückgangs von minus 5,9 Prozent mit 1,206 Milliarden Euro im Ranking. Grund ist ein volatiles Marktumfeld, aber auch der Fokus auf Transformation und Kreislaufwirtschaft (Strategie 2030).
Mittelstand und Marke
EBI-Präsident Hrebicek fordert eine nationale Markeninitiative, um die Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern – insbesondere für KMUs. Unterstützung kommt von Deloitte und Leitbetriebe Austria: Digitalisierung, ESG und strategische Markenführung seien Schlüssel zur Zukunftsfähigkeit, so ihre einhellige Botschaft.
Starke Marken sind zentrale Wirtschaftsfaktoren – nicht Beiwerk.
Sustainable Brand Rating Austria
Das EBI hat auch 2025 den Beitrag von Marken zur nachhaltigen Entwicklung analysiert. Branchen-Top-Performer mit ESG-Rating "AAA" sind: ÖBB (Verkehr), APG (Infrastruktur), Energie AG (Energie), Erste Group (Finanzen), Rotes Kreuz (Soziales) und ORF (Medien).
Der Bewertungsrahmen basiert auf SDGs, ISO 20671 und 52 ESG-Indikatoren.
