Vienna Brands Talk: Blick auf den Tourismusmarkt
Wie funktioniert Markenführung im touristischen Umfeld wie auch im einzelnen Freizeitbetrieb? Bei den Vienna Brand Talks im Kremslehner Hotel Regina suchten Experten nach Antworten.
Die Podiumsdiskussion mit Astrid Steharnig-Staudinger, GF Österreich Werbung, Hotelier und Gastronom Oliver Braun, Tourismus-Spartenobmann Markus Grießler, Wiener Wirtschaftskammer, Flughafen Wien Vorstand Julian Jäger und Rudi Kobza, GF KTHE/Team Farner war geprägt von einem Wiedererstarken der Tourismusbranche nach der Pandemie.
Starkes Plus in Wien
Die Kennzahlen zeigen ein Plus der Nächtigungen, auch aus dem asiatischen Raum sind neue Impulse sichtbar, wie die Spezialisten betonten. Wien konnte 2023 überhaupt das zweitbeste Ergebnis seiner Tourismusgeschichte erzielen. Damit steht die dafür notwendige Infrastruktur vor einer großen Belastungsprobe.
Flughafen hebt ab
"Dazu müsste hier in einigen Bereichen nachjustiert werden, entsprechende Investitionen sind also notwendig", meinte Oliver Braun. Julian Jäger zeigte sich erfreut über die guten Zahlen am Flughafen Wien und sah den Vienna Airport gut gerüstet für die Zukunft: "Erst kürzlich haben wir die Erweiterung des Flughafens auf den Weg gebracht, auf 70.000 Quadratmetern entstehen neue, moderne Einkaufs- und Gastronomieangebote, die Shoppingflächen werden um 50 Prozent erweitert und 18 neue Bus-Gates entstehen."
Im Ballfieber
Markus Grießler setzt unter anderem auf den weiteren Ausbau des Kongresstourismus und konnte von einer hervorragenden Ballsaison berichten. "Die Bälle haben für die Branche einen sehr guten Start ins neue Jahr gebracht, damit konnten beste Ergebnisse erzielt werden." Rudi Kobza verspürt zwar eine etwas verhaltenere Investitionsfreude in der Werbung, war sich aber sicher, dies durch zusätzliche Aktivitäten in der digitalen Kommunikation und im Event- und PR-Bereich auszugleichen zu können.
Digitaler Dialog
Astrid Steharnig-Staudinger berichtet über ihre Kampagne mit den Menschen im Zentrum und sah in der Markenführung der Österreich Werbung die Marke "Urlaub in Österreich" im Mittelpunkt. "In Zeiten der digitalen Transformation steht die Markenführung vor ganz neuen Herausforderungen: Wir sind Teil eines permanenten und mehrheitlich digitalen Dialogs geworden, der über eine große Vielfalt von Kommunikationskanälen geführt wird. Darauf haben wir uns eingestellt und setzen dies intensiv fort."
Neue Märkte
Insgesamt war der Tenor bei allen DiskussionsteilnehmerInnen, dass Marken und Botschaften einfach und nachhaltig geführt werden müssen. Rudi Kobza war dann mit seinem Führen der eigenen Kaffeemarke Bieder & Meier überzeugt davon, dass internationale Märkte, wie zum Beispiel Saudi-Arabien, neue Chancen bieten könnten.
Bei der anschließenden Club Cuvée Weinverkostung mit dem Winzerhof Weiss mit dabei waren: Vera Kremslehner Braunegg, GF Kremslehner Hotels, Regie- und TV-Profi Heidi Haschek, Großbäcker Kurt Mann, Margarete Kriz-Zwittkovitz, Vizepräsidentin WKW, Designerin Brigitte Just, PR-Berater Axel Ganster, Werbeagenturchef Ralf Kober, Springer & Jacoby Österreich, Sektionschefin Ulrike Rauch-Keschmann, BMAW, Wolfgang Layr, Direktor Volksbank Wien, Andreas Ladich, Kommunikationsleiter Flughafen Wien, Eva Mandl, GF Himmelhoch, Michael Miskarik, Niederlassungleiter HDI Lebensversicherung Österreich, die Personalberater Günther Tengel und Alexander Granat, Doris Zucker, No Limits PR, Rechtsanwalt Ernst Schillhammer, Herbert Rieser, cafe+co, Zauberkünstler Lucca Lucian, Susi Schicker, WSE, die Kommunikationsberaterinnen Nicole Plein, Louisa Böhringer und Dagmar Lang, Immobilienberaterin Martina Denich-Kobula, Bernhard Gily, Medianet, Lisa Laimighofer, Kurier, Elisabeth Koller-Galler, GF Ciro, Andrea Fuhrmann, GF Savencia, Andrea Kliment, My Vitality und Raphaela Vallon-Sattler, GF Vallon Relations.
