Blitzblank setzt auf neuen Markenclaim
Nach vielen Jahren mit dem Claim „Ihr nachhaltiger Partner“ stellt sich Blitzblank kommunikativ neu auf. Das 1935 gegründete Familienunternehmen setzt künftig auf die drei Begriffe Qualität. Verantwortung. Innovation. Sie sollen nicht nur den bisherigen Weg des Reinigungsunternehmens abbilden, sondern auch die künftige Ausrichtung verdeutlichen.
Neuer Claim für Blitzblank
Die drei Begriffe stehen nach Angaben des Unternehmens für zentrale Bereiche der eigenen Arbeit: Qualität in der Dienstleistung, Verantwortung gegenüber Mitarbeitenden, Kundinnen und Kunden sowie der Gesellschaft und Innovation durch Digitalisierung, Robotik und neue Technologien.
Für Geschäftsführer Mario Reichel handelt es sich dabei weniger um einen Neustart als um eine Weiterentwicklung des bisherigen Markenauftritts:
Qualität, Verantwortung und Innovation begleiten uns seit vielen Jahren. Sie sind kein neues Versprechen, sondern die konsequente Weiterentwicklung dessen, was wir unseren Kund:innen tagtäglich vorleben.
Nachhaltigkeit breiter gedacht
Gleichzeitig verändert Blitzblank die Art, wie das Unternehmen den Begriff Nachhaltigkeit nach außen kommuniziert. Statt ihn vor allem mit ökologischen Maßnahmen zu verbinden, soll künftig ein breiteres Verständnis im Mittelpunkt stehen, das wirtschaftliche, soziale und ökologische Verantwortung umfasst. Der neue Claim soll dieses Verständnis in kompakter Form sichtbar machen und zugleich die technologische Weiterentwicklung des Unternehmens stärker betonen.
Das Thema der Nachhaltigkeit hat sich für uns weiterentwickelt. Es geht längst nicht mehr nur um ökologische Ziele, sondern um ein viel globaleres Verständnis von Verantwortung.
Diese Verbindung von regionaler Nähe und überregionaler Stärke spiegelt sich auch im neuen Markenauftritt wider. Die drei Begriffe Qualität, Verantwortung und Innovation sind künftig unmittelbar in die Wort-Bild-Marke integriert.
Bewusst auf Deutsch
Auffällig ist auch die Entscheidung für einen deutschsprachigen Claim. Während viele Marken auf englische Begriffe setzen, will Blitzblank bewusst eine verständliche und bodenständige Sprache verwenden.
Reinigung ist ein Thema, das ganz nah am Menschen ist. Gerade deshalb war es für uns selbstverständlich, auf eine klare, verständliche und nahbare Sprache zu setzen.
Begleitet wurde der neue Markenauftritt von Basel Consulting. Aline Basel sieht im Claim vor allem die Verbindung von Tradition und Zukunft: „Qualität, Verantwortung, Innovation – dieser Claim bringt in drei starken Worten auf den Punkt, was Blitzblank seit 91 Jahren lebt.“
Blitzblank wurde 1935 gegründet und wird heute als Familienunternehmen in dritter Generation geführt. Der Reinigungsdienstleister ist an mehreren Standorten in Österreich tätig und will mit dem neuen Markenauftritt seine Positionierung für die kommenden Jahre schärfen.
