„Nacht der Werbung“: Große Bühne für große Ideen

Von Grafikdesign über Web und App bis hin zu TV und Streamingspots oder Public Relations: Die Bandbreite der prämierten Projekte beim Landespreis für Marketing, Kommunikation und Design 2026 war groß. Bei der „Nacht der Werbung“ wurden im Großen Saal des Mozarteums die Sieger und Platzierten in insgesamt 17 Kategorien ausgezeichnet. Durch den Abend führte Moderatorin Kathi Wörndl, zahlreiche Ehrengäste und Sponsoren waren vor Ort.

Insgesamt wurden 329 Arbeiten von 66 Agenturen eingereicht. Damit bestätigt der alle zwei Jahre stattfindende Wettbewerb erneut seine Spitzenposition unter Österreichs Kreativpreisen. WKS-Präsident Peter Buchmüller betonte die wirtschaftliche Bedeutung der Branche: „Die Kommunikationsbranche ist ein echter Wirtschaftsmotor für Salzburg. Mit einer Bruttowertschöpfung von 832 Mill. Euro allein im Bereich Information und Kommunikation zeigt sich ihre volkswirtschaftliche Bedeutung deutlich. Unsere 3.054 Mitgliedsbetriebe sind Teil eines Marktes, der österreichweit Gesamtausgaben von rund 7,8 Mrd. Euro generiert“.

Dass kreative Qualität nicht von Agenturgröße oder Budget abhängt, zeigte sich deutlich bei den Auszeichnungen für Newcomer wie Tchitii Communication GmbH und Planreal Kreativ GmbH. Für die international besetzte Jury zählten Idee, Umsetzung und Innovationskraft. „Dass sich heuer so viele junge Agenturen erstmals am Wettbewerb beteiligt haben, ist ein starkes Signal für die Zukunft unserer Branche“, so Clemens Jager, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in der WKS. Er verwies zudem auf eine Neuerung: „Mit dem heuer erstmals initiierten Sonderpreis ‘Green Creative’ wollen wir Kommunikation von nachhaltigen Themen vor den Vorhang holen“.

Der erstmals vergebene Green Creative Sonderpreis ging an die Agentur Salić für ihr Projekt „Anti-Hass-GPT“ für HOSI Salzburg. Das Projekt überzeugte die Jury durch seinen gesellschaftlichen Ansatz. „Wir freuen uns sehr über diesen Preis. Nachhaltigkeit zeigt sich für mich nicht in Trophäen, sondern in dem, was ein Projekt bei Menschen bewirkt: Wir haben eine E-Mail von einer Betroffenen erhalten, die ihr Leben lang unter Hass-Postings gelitten hat. Sie hat uns geschrieben, wie sehr ihr das Projekt Kraft gibt und wie sehr es ihr hilft. Dank der von uns entwickelten Website kann sie heute im Alltag viel leichter mit diesen Angriffen umgehen. Genau das ist für mich wahre Nachhaltigkeit – wenn kreative Arbeit das Leben von Menschen spürbar verbessert“, betonte Christian Salić nach der Verleihung.

Mit viermal Gold, viermal Silber und einmal Bronze war die Agentur Salić GmbH einer der großen Gewinner des Abends. Ebenfalls mehrfach ausgezeichnet wurden Wuger – Brands in Motion mit acht Trophäen sowie Creative Tactics mit fünf Auszeichnungen. Agenturgründer Salić erklärte: „Seit 2003 sind wir am Start – mit dem klaren Anspruch, ganz vorne mitzuspielen. Unsere Stärke ist eine Unternehmenskultur, die Kreativität einfordert, Mut fördert und Fehler zulässt. Außergewöhnliches entsteht, wenn ein exzellentes Team Ideen so lange weiterentwickeln darf, bis sie wirklich herausragend sind – und wenn Kundinnen und Kunden diesen Weg mutig mitgehen“.

In der Kategorie PR sicherte sich Picker PR mit dem Projekt „Clean Loop“ den ersten Platz. Das Team rund um Agenturgründerin Alexandra Picker und Agenturleiterin Julia Fischer-Colbri setzte sich ohne Mediabudget durch. „Die größte Herausforderung beim Projekt ‘Clean Loop’ war sicherlich, dass es sich um ein sehr erklärungsbedürftiges Thema handelte und wir gleichzeitig über kein Mediabudget verfügten. Das heißt, wir mussten das Thema rein redaktionell platzieren. Umso mehr freut es uns, dass uns das gelungen ist“, so Fischer-Colbri. Picker ergänzte: „Diese Auszeichnung ist eine schöne Würdigung unserer Arbeit, die wir heute gemeinsam mit unserem Team in diesem wunderschönen Ambiente feiern dürfen“.

Für Fachgruppen-Obmann Jager ist der Landespreis weit mehr als eine Preisverleihung: „Der Landespreis ist die Leistungsschau der Salzburger Kreativen. Er macht sowohl die Spitze als auch die beeindruckende Breite der heimischen Kommunikationsbranche sichtbar – und das ist auch heuer wieder eindrucksvoll gelungen“. Die Nacht der Werbung habe gezeigt, dass Salzburgs Kreativszene wirtschaftlich stark aufgestellt sei und weiterhin Impulse für Wirtschaft und Gesellschaft setzen wolle.